中青报·中青网见习记者 李怡蒙 记者 夏瑾中国银河证券
“用《南京照相馆》电影票获得一张栖霞山入场券，还特意去看了过去不知道的受降井。虽然还没到最美的深秋，但树荫下很凉爽。”8月26日，来南京旅游的余天宇在网上分享。
最近，南京栖霞山风景名胜区推出了“凭票根寻历史”免费游览活动：8月6日至9月30日，游客可凭电影《南京照相馆》票根免费进入栖霞山风景名胜区。该景区旅游服务科副科长蔡晖回忆，同事带孩子一起去看了《南京照相馆》的超前点映，很受触动。于是，旅游服务科设计了这个活动，没想到传播很广，甚至有国外游客来问询。
1937年12月到次年3月，栖霞寺收容了大批躲避南京大屠杀的难民。为保证难民最基本的生活供应，栖霞寺僧众节衣缩食，每日供应难民餐食，并记录时局。位于栖霞寺明征君碑前的“受降井”如今也成了见证历史的文物。蔡晖表示，景区希望能通过这种联动，以更生动的互动方式讲述历史，增强游客的体验感和参与感。
8月15日，中国人民抗日战争纪念馆，老中青游客正在拍照留念。中青报·中青网见习记者 李怡蒙/摄
今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。多个旅游平台显示，暑期以来红色旅游持续升温。红色旅游目的地及相关旅游线路的搜索热度快速上升，红色旅游目的地暑期酒店预订量同比均有增长。此外，与抗战历史有关的红色旅游景点和场馆的热度也显著高于去年同期。
在今年这个特别的年份，红色旅游景区景点提供的文旅产品和往年有哪些不一样？红色文旅迎来了哪些新的发展契机？
内容升级，满足历史爱好者需求
来自上海的游客高叶锋一家8月15日下午游览了中国人民抗日战争纪念馆（以下简称“抗战馆”），这是他们在北京旅游的倒数第二天。
8月15日，中国人民抗日战争纪念馆，孩子和家长一起写留言。中青报·中青网见习记者 李怡蒙/摄
“小朋友要铭记这段历史，虽然历史课会讲，但肯定没有参观专题纪念馆效果好。”高叶锋说。在馆内，高叶锋全程为孩子引导、介绍。“想让她了解这段历史，了解这段民族苦难，希望对孩子以后的学习、生活、人生观（树立）有所帮助。”
“去年来过一次，今天看的是抗战馆为了80周年做的新展。”来自河北保定的游客董思雯告诉记者。
今年7月8日，抗战馆推出《为了民族解放与世界和平——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年》主题展览后，观众参观热情持续高涨。截至8月28日，开馆44天，客流量已超60万人次。
抗战馆工作人员吴娟告诉记者，本次展览共计展出文物3237件/套，其中一级文物115件/套，新增文物、档案1000余件/套。“其中多件文物、档案在我馆首次亮相。如卢沟桥事变中牺牲的第一位中共地下党员沈忠明的革命烈士证书；1936年8月11日，伪满‘滨江省警务厅’给伪民政部警务司关于赵一曼的报告；关东军残忍杀害杨靖宇后在他头颅前的合影等。”吴娟说。除了抗战馆中国银河证券，全国各地还有众多抗战主题展览涌现，包括文物展、艺术展等多种形式。中国共产党历史展览馆（以下简称“党史馆”）也推出了4个临展，从不同角度展现共同主题。
00后北京游客伍晓梓对《为了共同的事业——从西班牙战场到中国抗日战场》这场展览印象尤为深刻，她表示，大多数抗战主题展览的视角都是在国内，此展带来了新视角的震撼，内容也相当完整，脉络清晰，“可以看出策展人用心规划了图文和阅读空间”。
山西、河北、山东、河南四大博物院（馆）也共同承办了“山河永固——晋冀鲁豫抗日根据地革命文物展”，分别从6月和7月开展，讲述本省的部分。“看完以后还想去隔壁3省看看。”8月22日，山西游客李阳来到山西博物院，她发现在抗战展的楼上还新开了一个《岂曰无名 山河为证——党的隐蔽战线主题展》。两个展览加起来内容非常丰富，文物多样，许多报刊、档案都是原件，让她非常惊喜。
形式焕新，吸引更多游览者
除了历史爱好者会专程去红色景点，许多游客也会将红色景点作为在某个城市游览的其中一站。具有哪些特点的红色景点更能吸引到游客呢？
8月24日，中国美术馆“人民必胜——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年美术作品展”上，中外游客驻足观看描绘日军受降仪式的油画。中青报·中青网见习记者 李怡蒙/摄
近一两年，有游客注意到，许多红色展馆的策展布置力图摆脱拘谨，追求沉浸式和互动性，体现在使用主题色彩的多样、复原场景道具的增加和新媒体设备的运用等方面，打破了许多人对红色景点的固有印象。
来自江西的游客胡旸旸参观过党史馆后，对其布置印象深刻：“红金配色和光影明暗很和谐，布展装潢是相当直观的磅礴壮美，有史诗感、沸腾感，像一炉烧红的铁水。”
抗战馆也给董思雯留下了强烈的印象。“赴缅远征军所处的热带雨林，做得很生动；南京大屠杀和731部队的部分，暗淡阴冷的色彩让人不寒而栗。”董思雯表示，相机拍不出现场氛围感的一半，置身其中时，会被空间感、光线、雕塑和道具共同营造的叙事张力深深感染。
抗战馆工作人员表示，大家观展时看到的每一个细节，从灯光色调到文物摆放角度，从一句说明文字到一段背景音乐，背后蕴含着明确的设计意图和价值导向。
工作人员介绍，抗战馆此次布展，空间设计上，力求使观众沉浸其中，既能感受历史进程的流动，又能注意重要事件和人物；展览也通过由暗到明、由冷到暖的色彩变化来传递情感。
陈列形式也有很大创新：摒弃了单一文字展板形式，运用照片、漫画、图表、电子沙盘等多种视觉元素，对重点文物进行景观化、情节化展示，将文物与特定的历史场景和故事情节相结合。馆方还邀请了艺术家创作与抗战主题相关的绘画、雕塑、艺术装置等作品，使其与文物和历史场景相互呼应。
此外，与科技的结合也是红色景区文旅产品的重要发展趋势。
今年暑期以来，贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）热度持续升温，数字演艺《红飘带·伟大远征》《红飘带·多彩飞越》热门场次一票难求。
在《红飘带·伟大远征》节目中，血战湘江、遵义会议、红军长征爬雪山过草地等通过全息影像、虚拟现实、三维动画、多媒体声光电等数字科技手段沉浸式呈现，游客与演员仿佛并肩“穿越”战场。“雪花好像要飘到脸上了一样，是多感官的震撼。”湖南游客张奇回忆，“高科技很能辅助情绪的渲染”。
2025年暑期，“红飘带”又推出创新玩法：7月初引入的“XR体验馆”对外运营，“国之重器-极限征途VR体验中心”于7月中旬对外运营，在红飘带广场上集中展示天宫空间站1∶1模型、神舟飞船返回舱等代表性装备，相关设备内置VR太空漫游、火箭发射模拟等沉浸式互动项目。
暑期，“红飘带”还定期举办夜间观影活动，辅以饮食服务。“不仅为市民及游客提供了兼具教育意义与休闲体验的夜间活动选择，更以红色文化为内核激活了区域夜间经济。”工作人员杨雪妃介绍。
整个8月，《红飘带·伟大远征》将演出时间调整为每天早上9点半一直持续到晚上9点半，平均每天接待游客数量超5000人次。网友们自发分享的关于贵阳的旅游攻略都会提及“红飘带”，称其为“在贵阳必去的景点之一”。
红色景点如何更好发展，游客提建议
伍晓梓告诉记者，红色展馆看得多了，她也发现了一些问题：有的馆内部信息重复，还和其他馆展陈内容雷同；有的馆空间受限，装修风格依然呆板，“很难让非历史爱好者产生兴趣”。
8月15日，中国人民抗日战争纪念馆，游客在观看抗战时期日本强掳中国劳工赴日的相关资料。中青报·中青网见习记者 李怡蒙/摄
胡旸旸则在旅途中总结出理想的红色旅游模式：更系统、更灵活。“希望给每个红色旅游景点打标签，包括人物、时期、组织、部队番号等，搜索某个关键词就可以筛出与它有关的所有景点。城市就可以在此基础上，规划出兼顾空间位置和历史脉络的红色旅游路线，或围绕某一个人物产生相应的路线或攻略，一条路线体验‘人生轨迹’。”
张奇体验过“红飘带”后，更希望增加科技与真人的互动，体验更有内涵、各方面设计和保障更完善的互动项目。
北京旅游学会理事吴若山表示，体验经济正在逐渐成为当前文旅消费的潮流。红色旅游由于其自身发展特点，长期以来游览方式局限于参观、讲解等静态形式。当下各地应遵循“旅游+体验”开发理念，支持革命场馆及红色旅游景区积极打造沉浸式展陈和演艺场景，推动沉浸式观演、互动式体验、多线程叙事成为红色旅游演艺主流，将过去以舞台为中心的“台下观赏”转变为以观众为中心的“角色参与”，增强红色旅游吸引力、感染力。
胡旸旸表示，如今许多红色景点的文创依然比较陈旧，“只是单纯把人物照片和文字印在盘子上、扇子上，像20世纪的产品。我更喜欢南昌八一起义纪念馆里枪和炸药包的毛绒玩具”。董思雯也提到，抗战馆暑期新出了可发声枪、刀毛绒玩具，“相比于刻着字的钢笔和普通明信片，我更有可能消费这些”。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，红色景点文创商品大多存在同质化严重、工艺简单等不足，这导致红色文创商品购买少、复购率低，也很少看到游客自发在社交媒体上分享。他提出，红色文创商品需要挖掘红色精神的时代内涵，优化表现方式，提升设计审美，完善售卖方式。他建议邀请专业化团队，采用比例分成、特许经营等多样化合作方式促进红色文创运营，并采用游戏化、社交化等方式售卖红色文创，如主题盲盒、品牌联名等。
吴若山建议，将红色文创产品与地方非遗技艺、传统工艺、特色产业等充分融合，扩展红色文创产品门类。同时注重借助科技手段赋能，有机融入AR/VR、沉浸式互动体验等智慧科技元素，重视产品设计呈现效果。
红色旅游景点应如何保持长期吸引力？宋昌耀提出，要深化红色精神的时代内涵，创新文旅融合的表达方式，以现代演艺活化红色文化，以新兴业态赋能红色景点；同时不断拓展“红色+”的边界，辐射红色景点周边社区发展，延伸红色旅游产业链，加强红色旅游+演艺、红色旅游+农业、红色旅游+商品等综合发展。
（应受访者要求中国银河证券，伍晓梓、张奇为化名）
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